Google Ads en 2025 : ce qui change (et ce qui peut vite coûter cher)

Tu penses à lancer une campagne Google Ads ? Bonne idée.

Mais attention : Google Ads en 2025, ce n’est plus comme en 2020.

Les règles ont changé, les coûts ont grimpé, et les erreurs se payent cash (littéralement).

Voici ce que tu dois savoir avant de cramer ton budget.

1. Le coût par clic a explosé

On va pas tourner autour du pot : le CPC (coût par clic) a pris cher.

Concurrence accrue sur tous les secteurs Montée en puissance de l’automatisation (plus de monde, plus de clics, plus cher) Et Google, qui pousse les enchères vers le haut, parce que… business is business.

Résultat : dans certains secteurs, le clic dépasse les 5€ à 15€, voire plus.

Si t’as pas une offre béton derrière, tu jettes ton argent par la fenêtre.

2. L’IA de Google prend (presque) toutes les décisions

Tu pensais avoir le contrôle ? Désolé. En 2025, Google Ads c’est :

Des campagnes Performance Max où tu ne choisis presque plus rien Des ciblages flous Des budgets que Google peut “ajuster” à sa sauce Des résultats parfois opaques à analyser

La clé ? Lui donner de bonnes données : pages de vente solides, bons mots-clés, visuels clairs, CTA impactants.

Sinon, Google bricole… et toi, tu payes.

3. Les tests coûtent cher… mais sont indispensables

Tu dois tester tes annonces, tes visuels, tes accroches, tes offres.

Mais chaque test = budget à débloquer.

Donc :

Prévoyez un budget “test” à part du budget “conversion” Ne tire pas de conclusion trop vite Ne lance pas une seule campagne avec 1000€ direct. Tu risques de perdre gros sans apprendre grand-chose.

4. Le retargeting devient plus flou (merci le RGPD et la fin des cookies)

Avant, tu pouvais recibler les gens avec des pubs ultra précises.

Aujourd’hui :

Les données sont moins fiables Le ciblage est plus flou Le taux de conversion du retargeting a baissé (dans certains cas)

Il faut réinventer ses tunnels d’acquisition : focus sur l’e-mail, la valeur, et les audiences froides bien travaillées.

Mais alors… est-ce que Google Ads vaut toujours le coup en 2025 ?

OUI…

si tu sais ce que tu fais.

Tu as une offre claire et qui convertit

Tu connais ta cible et tes mots-clés

Tu optimises tes pages d’atterrissage

Tu suis les bonnes données (vraies conversions, pas juste les clics)

Sinon ?

Tu payes… et Google se gave.

Donc en résumé (à dire à ton client ou ton boss)

Google Ads, c’est pas mort. Mais en 2025, ça coûte cher si c’est mal géré.

L’IA ne fait pas tout, et sans stratégie, on se fait bouffer.

Mieux vaut investir intelligemment que balancer de l’argent pour ‘tester’ au hasard.