10 mots-clés à exclure pour éviter le gaspillage publicitaire
Tu paies pour apparaître sur Google. Normal. Mais tu paies aussi… quand les mauvaises personnes cliquent sur ta pub. Et ça, c’est un gaspillage pur et simple.
Heureusement, il existe une astuce simple (et pourtant sous-estimée) pour économiser des centaines d’euros .
Les mots-clés à exclure.
C’est quoi un mot-clé exclu ?
C’est un mot ou une expression pour lesquels tu ne veux PAS que ta pub s’affiche considérer comme basic .
Exemple :
Tu vends des formations pro payantes.
Tu ne veux PAS apparaître quand quelqu’un tape : formation marketing gratuite , sinon tu vas attirer des gens qui cherchent du gratuit et perdre ton budget pour rien.
Pourquoi c’est vital pour ton budget ?
Parce que Google Ads fonctionne par mots-clés larges, et Google peut faire apparaître ton annonce sur plein de recherches imprécises, parfois même absurdes.
A noter que :
1 clic inutile = 1€ ou 2€ perdus.
100 clics inutiles = 100€ cramés en fumée.
Et ça, tous les jours, si tu ne filtres pas bien.
Voici une liste de 10 mots-clés à exclure dès aujourd’hui :
No 1 : le mot Gratuit / Gratuite
Pourquoi l’exclure ?
Parce que ce mot attire que des curieux, pas des clients.
Les gens qui cherchent du gratuit n’ont pas d’intention d’achat, donc tu perds de l’argent à leur montrer ta pub si tu vends un produit/service payant.
No 2 : le mot PDF
Pourquoi l’exclure ?
Quand quelqu’un tape guide SEO PDF ou exemple de contrat PDF , il cherche un fichier à télécharger, pas un service ou une prestation. Si tu vends du conseil ou des formations, c’est un clic qui ne convertira pas soyez malin .
No 3 : le mot Avis
Pourquoi l’exclure ?
Un utilisateur qui tape avis sur produit ou un service est encore dans la phase de comparaison ou de doute.
Ce n’est pas une intention d’achat directe. Pire il clique parfois juste pour lire des commentaires et confirme ces doutes négatifs et ne reviendra jamais.
No 4 : le mot Emploi / Job
Pourquoi l’exclure ?
Tu ne cherches pas des gens qui veulent bosser pour toi, mais des clients , ce mot attire des chercheurs d’emploi, qui cliquent sans jamais acheter.
No 5 : le mot Stage
Pourquoi l’exclure ?
Comme emploi , ce mot attire des étudiants ou jeunes diplômés. Sauf si tu recrutes, ce n’est pas ta cible , et chaque clic est une perte sèche.
No 6 : le mot Tuto / Tutoriel
Pourquoi l’exclure ?
Quelqu’un qui cherche un tuto veut faire les choses lui-même, gratuitement , Il n’est pas prêt à payer pour un service, une solution ou une formation , il veut apprendre tout seul
No 7 : le mot Définition
Pourquoi l’exclure ?
Cette personne cherche une explication, pas une offre. Par Exemple définition marketing digital aucun intérêt publicitaire. Elle est encore dans la phase d’apprentissage, pas dans l’acte d’achat.
No 8 : le mot Exemple
Pourquoi l’exclure ?
Comme pour définition ou tutoriel , ce mot signale une recherche d’inspiration ou de modèle, pas de prestation.
No 9 : le mot Salaire
Pourquoi l’exclure ?
Recherché par des candidats ou des gens qui s’informent sur un métier, pas par des acheteurs.
Exemple : salaire community manager pas pertinent si tu vends un service de community management.
No 10. Le mot Fiche métier
Pourquoi l’exclure ?
Même logique : cette personne ne cherche pas à acheter, mais à s’informer sur un métier ou une formation.
Donc aucun intérêt de lui payer un clic , Bonus : d’autres mots à surveiller selon ton activité prix ( utile parfois, mais à surveiller)
Ces recherches ne sont pas liées à une intention d’achat. Tu peux les garder pour ta stratégie SEO, mais pas pour du SEA.
Comment les ajouter ?
Dans ton compte Google Ads :
Va dans ta campagne Onglet Mots-clés Clique sur Mots-clés à exclure Ajoute-les en requête large (mot), expression exacte (mot-clé) ou correspondance exacte ([mot-clé])
Fais-le aussi au niveau du groupe d’annonce si tu veux être encore plus précis.
Astuce de pro : analyse le rapport de termes de recherche
Tu veux voir les vraies requêtes tapées par les gens qui ont cliqué sur ta pub ?
Va dans Termes de recherche tu risques de tomber sur des perles (et de te faire peur). C’est là que tu identifies les mots à exclure spécifiques à ton secteur.
Pour conclure , Si tu ne veux pas gaspiller ton budget Google Ads, apprends à exclure les mauvais mots-clés.
Moins de clics inutiles Meilleure rentabilité Plus de prospects qualifiés Et ton portefeuille te dira merci.
