D’après mes expérience voici les mots-clés à exclure pour ne pas gaspiller ton argent sur Google Ads

Tu paies pour apparaître sur Google. Normal. Mais tu paies aussi… quand les mauvaises personnes cliquent sur ta pub. Et ça, c’est un gaspillage pur et simple.

Heureusement, il existe une astuce simple (et pourtant sous-estimée) pour économiser des centaines d’euros :

les mots-clés à exclure.

C’est quoi un mot-clé exclu ?

C’est un mot ou une expression pour lesquels tu ne veux PAS que ta pub s’affiche.

Exemple :

Tu vends des formations pro payantes.

Tu ne veux PAS apparaître quand quelqu’un tape :

“formation marketing gratuite”

Sinon, tu vas attirer des gens qui cherchent du gratuit, et perdre ton budget pour rien.

Pourquoi c’est vital pour ton budget ?

Parce que Google Ads fonctionne par mots-clés larges, et Google peut faire apparaître ton annonce sur plein de recherches imprécises, parfois même absurdes.

1 clic inutile = 1€ ou 2€ perdus.

100 clics inutiles = 100€ cramés en fumée.

Et ça, tous les jours, si tu ne filtres pas bien.

10 mots-clés à exclure dès aujourd’hui :

1. Gratuit / Gratuite

Pourquoi l’exclure ?

Parce que ce mot attire des curieux, pas des clients.

Les gens qui cherchent du “gratuit” n’ont pas d’intention d’achat, donc tu perds de l’argent à leur montrer ta pub si tu vends un produit/service payant.

2. PDF

Pourquoi l’exclure ?

Quand quelqu’un tape “guide SEO PDF” ou “exemple de contrat PDF”, il cherche un fichier à télécharger, pas un service ou une prestation.

Si tu vends du conseil ou des formations, c’est un clic qui ne convertira pas.

3. Avis

Pourquoi l’exclure ?

Un utilisateur qui tape “avis sur [produit/service]” est encore dans la phase de comparaison ou de doute.

Ce n’est pas une intention d’achat directe. Pire : il clique parfois juste pour lire des commentaires… et ne reviendra jamais.

4. Emploi / Job

Pourquoi l’exclure ?

Tu ne cherches pas des gens qui veulent bosser pour toi, mais des clients.

Ce mot attire des chercheurs d’emploi, qui cliquent sans jamais acheter.

5. Stage

Pourquoi l’exclure ?

Comme “emploi”, ce mot attire des étudiants ou jeunes diplômés.

Sauf si tu recrutes, ce n’est pas ta cible.

Et chaque clic est une perte sèche.

6. Tuto / Tutoriel

Pourquoi l’exclure ?

Quelqu’un qui cherche un tuto veut faire les choses lui-même, gratuitement.

Il n’est pas prêt à payer pour un service, une solution ou une formation.

Exemple : “tuto création site vitrine” = mauvais trafic si tu vends justement un site vitrine clé en main.

7. Définition

Pourquoi l’exclure ?

Cette personne cherche une explication, pas une offre.

Exemple : “définition marketing digital” → aucun intérêt publicitaire.

Elle est encore dans la phase d’apprentissage, pas dans l’acte d’achat.

8. Exemple

Pourquoi l’exclure ?

Comme pour “définition” ou “tutoriel”, ce mot signale une recherche d’inspiration ou de modèle, pas de prestation.

Exemple : “exemple newsletter e-commerce” = étudiant, stagiaire ou curieux.

9. Salaire

Pourquoi l’exclure ?

Recherché par des candidats ou des gens qui s’informent sur un métier, pas par des acheteurs.

Exemple : “salaire community manager” → pas pertinent si tu vends un service de community management.

10. Fiche métier

Pourquoi l’exclure ?

Même logique : cette personne ne cherche pas à acheter, mais à s’informer sur un métier ou une formation.

Donc aucun intérêt de lui payer un clic.

Bonus : d’autres mots à surveiller selon ton activité

– prix ( utile parfois, mais à surveiller.

Ces recherches ne sont pas liées à une intention d’achat. Tu peux les garder pour ta stratégie SEO, mais pas pour du SEA.

Comment les ajouter ?

Dans ton compte Google Ads :

Va dans ta campagne Onglet “Mots-clés” Clique sur Mots-clés à exclure Ajoute-les en requête large (mot), expression exacte (mot-clé) ou correspondance exacte ([mot-clé])

Fais-le aussi au niveau du groupe d’annonce si tu veux être encore plus précis.

Astuce de pro : analyse le rapport de termes de recherche

Tu veux voir les vraies requêtes tapées par les gens qui ont cliqué sur ta pub ?

Va dans Termes de recherche → tu risques de tomber sur des perles (et de te faire peur).

C’est là que tu identifies les mots à exclure spécifiques à ton secteur.

Exemple réel pour un client dans le e-commerce :

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Aucun intérêt = à exclure.

Pour conclure , Si tu ne veux pas gaspiller ton budget Google Ads, apprends à exclure les mauvais mots-clés.

Moins de clics inutiles Meilleure rentabilité Plus de prospects qualifiés Et ton portefeuille te dira merci.